這是在圖書館瀏覽一堆書時無意間發現的書，最近對於賭客心態或是上癮的機制很有興趣，就借來閱讀，這本書開宗明義地說：
生而為人，就注定要犯錯，沒有例外。這本書探討賭博的行為經濟學，行為經濟對我們的投資、理財、購物、決策、人生規畫、政策制定、職業生涯選擇等都息息相關，掌握關鍵原則，知道自己處於何種狀態，可能落入哪些偏見或是盲點，將有助於自我反省，跳脫自己思維的陷阱中。
為什麼會十賭九輸？
這背後有很多的原因，以下與大家分享：
1.莊家優勢
在大部份賭場提供的遊戲中，莊家比賭客的勝率多那麼一點點，這一點點可以讓玩家剛剛好可以在賭局中得到樂趣，有時會贏，有時會輸，遊戲設定不會一直都是莊家獲勝，因為賭場需要有玩家才能賺錢，因此能把客人留住是最重要的事情，時間效應會因為遊戲時間越長，那一點點的勝率就越能凸顯出來，玩到最後時，最後微笑的都是莊家居多。
2.刺激享樂中樞
賭場也深入研究人類心理學，知道如何讓人對於不確定性的獎勵會不知不覺的上癮，這是大腦的自動導航系統設定，拉霸就是最著名的例子，在動物實驗中，鴿子被測試啄拉桿，在不確定何時會掉獎勵，何時沒有任何獎勵時，鴿子啄拉桿的頻率更多，顯示在獲得獎勵本身與獲得獎勵的期待相比，後者更讓動物進行同樣的行為，拉霸還用更厲害的一招，讓玩家覺得「差一點就贏了」，其實在賭博世界，只有非黑即白，贏錢或輸錢，沒有差一點點這回事，但研究顯示，人會因為覺得差一點就贏了，會更願意投入時間與金錢繼續賭博，但事實上跟本沒有差一點贏了，輸就是輸，沒有其他的藉口理由，一切都是賭場的詭計。
3.給予安慰獎
今天運氣不好，連續輸了10把，想起身走人，此時就會有服務生送上免費餐飲，或是因為某些"好運"獲得籌碼，讓玩家繼續留在賭場，這也是賭場的安排，賭場在撈錢的同時會派人注意是否有異常發生，例如有人算牌(賭場定義為作弊)、或是有哪位貴賓今天手氣不佳，表情凝重等，賭場管理人員會預判這些情形給予適當的獎勵或懲罰，讓玩家有"賓至如歸"的感受。
4.忘記時間的設計
賭場不會掛時鐘，賭場希望玩家玩越久越好，因為時間是對他們最有利的籌碼，只要時間夠久，玩家的籌碼都會進到莊家的口袋中。
5.人們忘記了或根本不知道機率的獨立性
如果扔一枚硬幣，連續出現了10次正面，下一次出現正面的機率仍是1/2，而不是反面出現的機率增加，但大部份的玩家都會有種錯覺，因為出現了10次的正面，下次就「一定」會出現反面，這是完完全全錯誤的觀念。
6.心理帳戶，莊家的錢效應
當在賭場贏錢時，就傾向願意冒更大的風險，因為覺得這是「莊家」的錢，不是自己的，但其實在賭場贏錢入口袋就是「你」的錢，應該見好就收。
7.賭場用大數法則贏錢，玩家用小數法則賭錢
小數法則是一種心理偏差，人們在不確定情形下，會抓住問題的某個特徵直接推斷結果，而不考慮這特徵出現的真實機率與可能的其他原因；大數法則是在隨機事件大量重複出現中，往往呈現必然的規律，在試驗不變的條件下，重複試驗越多次，隨機事件的機率近似於遊戲設定的機率。越多玩家玩，賭場就越賺錢；因此賭場至少有二點天生優勢，一是時間，二是玩家人潮，所以很多賭場幾乎都24小時營業，讓獲利最佳化。
除此之外，人會有損失趨避的傾向，賺2500元的等同於賠1000元的感受；還有沉沒成本偏誤，如果是理性的人，先前投入的成本不應影響後續的決策，但人很常會有「我已經投入多少時間精力，現在放棄就可惜了」，在局外人看來是浪費資源的舉動，但在自己心中隱隱覺得可能失敗機率大，但捨不得放棄，追加投入更多並無法改變不好的結果。
金錢不等式：
失去的100元>得到的100元；賺到的100元>撿到的100元；今天的100元>明天的100元。
時間也有價值，人傾向馬上獲得100元而不希望未來才得到100元，因此現在擁有比未來擁有好，當下的滿足比未來的滿足更有價值。
這本書說明了許多賭博的人類行為學，個人覺得閱讀完還好，相關主題有很多書籍可以參考，例如：金錢心理學，不過也可以複習一下對於金錢常見的偏誤與心態，加強印象，也是一次不錯的閱讀體驗。
投資理財 (4)