黑光進化黑洞(分享閱讀心得及精彩旅遊故事)，每週末更新文章

這是一本非常老舊的書，於2003發行，在當時轟動一時，現在已經是乏人問津了，本人快速翻了一下，以20年前或許提供許多產品行銷的洞見，但以現在行銷手法方式，可說是本歷史書了。

僅列出幾項本書的重點：

1.作者去法國旅行看到一群乳牛，一開始還受到吸引，20分鐘後覺得每隻乳牛都一樣，已經索然無味，但，如果有一頭紫色乳牛，就會有趣多了，作者定義，紫牛代表「卓越非凡」的產品。

2.作者書中提到手機市場，在當時還是摩托羅拉與諾基亞市佔最高之時，提到照相手機市場，已努力五年還沒辦法讓市場買單，但20年後的現在我們知道，這二間曾經的手機龍頭在相機手機市場的浪潮之下被淘汰掉了，所以即使那時是紫牛的商品，也無法一直維持紫牛的地位。書中提到要不斷研發新產品。

3.創新產品的8種方法：1.創新思考，列出10種改變產品的方法。2.野心不要太大，不要總想那片最大塊的市場，滿足目標消費群的一小群人。3.向外尋求資源。4.直接取得消費者回饋。5.模仿。6.深入敵營，然後超越他們。7.在產業中找出「不是不能做，只是還沒做」的事，然後立刻動手。8.常常問自己：為什麼不去嘗試？

在閱讀前以為會是一本描述關於紫牛觀念的書籍，但後來才知道這本書是以部落格的文章集結成書的，因此在闡述一些行銷觀念顯得瑣碎及片段，若想取得較為深入的行銷學的話，這本書可能不是這麼適合。這本書，就當作閒暇之餘翻閱過，大致了解一下重點即可的書籍。在此紀錄一下。