ˊ這本書英文名為:startups fail,若直接翻譯為失敗創業,但臺灣的行銷有創意的將失敗改為〈不受傷〉,背後意義推論若能從失敗中學習並獲得經驗,下一次創業可提高勝率,失敗總是會很受傷,但書中提到的創業主角們都經歷過經營失敗的企業,但他們最後都敗部復活,再新的職業生涯中獲得不錯的發展。
我們都知道創業的失敗率很高,在台灣新創企業第一年能存活下來僅剩1/3,創業是一種高風險但可能高獲利的行為,且在創業發展的過程中,除了個人努力之外,也有些許運氣成分導致創業的成敗,因此有時候分析一間企業的失敗相當困難,因為許多因素錯縱複雜的影響最終結果,很難找出到底為什麼而失敗,因為太複雜,有時候人會懶得深究原因與過程,知道結果是失敗的,就結束了。而若要找出創業失敗困難的原因在於:人類很常落入〈單一因果謬誤〉,把解釋過度簡化。看到重大失敗時,會把焦點放在某個大原因上,但事實上,失敗可能是多種因素加成的結果。另外,我們也很常落入〈基本歸因謬誤〉,當我們解釋別人行為時,會太過強調性格因素,小看了情境因素。
這本書找出可能造成失敗創業的因素及模式,系統性地闡述給讀者及有意創業的人們,若能注意這些可能失敗的陷阱,就有機會增加創業成功的機率,我們都喜歡成功的故事,因為成功可以激勵人心,但我們更應該注意那些失敗帶給我們的啟發,若我們有志想走上創業之路,了解如何失敗比如何成功來的重要,創業跟投資有點類似,都是先投入資金期待未來收益,整個過程充滿不確定性,股市的漲跌與創業消費者及創投的喜好,都是捉摸不定,要能在這些領域存活殺出一條血路,沒有做好準備,很容易淪為被收割的韭菜。
作者湯姆.艾森曼在書中提到:在各種領域的失敗中,有二種方式可以從失敗中學習,一種是親自體驗挫敗,另一種是去觀察他人的錯誤。親自體驗靠著反思過程究竟出了什麼問題,可以有什麼不同的做法就能學到寶貴的教訓。這樣的學習要發揮效果還需要以下條件:1.能夠頻繁且迅速得到回饋。2.因果關係清楚穩定。3.挫敗不會引發過度強烈的情感而讓人思緒混亂。但在創業領域很難藉由親自失敗取得經驗,因此這本書舉出6種失敗的模式,讓讀者可以藉由觀察他人的錯誤吸取寶貴的經驗,這6種失敗模式包含早期失敗創業的三種模式及晚期創業失敗的三種模式,以下簡述: