這是一本勵志的創業故事，NIKE創辦人菲爾.奈特道出從零崛起NIKE鞋業帝國的血淚史，他從一次大學創業計劃書起埋下賣鞋的種子，本身喜歡運動，認為慢跑如同人生，過程與終點都是自己決定，他很有衝勁及行動力，例如：他畢業後就規劃一次環遊世界之旅，並在行程中拜訪日本尋求跑步鞋代理、對自己的事業也很執著，且驅動他創業的動機並非財富，而是一個求勝的精神。
整個創業故事高潮迭起，從他跟日本人談虎牌鞋代理權（並說了幾個善意的謊言，像是日商鬼塚會社詢問他在哪服務，菲爾無業中謊稱自己在尚未存在的藍帶公司服務、以及被問到有沒有美東岸辦事處，沒有也先說有），雖說在生意上有時不能輕易攤自己底牌，但這樣的灰色地帶個人認為並非好的示範；到競爭者發現商機想搶代理權；加上開金融槓桿的營運模式使銀行貸款幾次被拒絕；一度因資金未到位差點破產；被政府追2500萬進口稅；鬼塚會社發現菲爾沒有坦白告知實情（可能誇大了公司規模）及其他競爭者搶代理權，喪失了代理權（還因此上法院攻防）；菲爾他們自創品牌，在過去累積的商業信譽及口碑下，這自創品牌NIKE一炮而紅，他們仍在產業中不斷實驗與失敗，累積經驗後繼續奮鬥，這是一個熱血沸騰的創業故事，我們會不知不覺想替菲爾加油，希望他能度過棘手的困境，而我們也知道結局，現在在運動鞋店，勾勾的品牌代表著「去做就對了」，它不只是一雙鞋，是一個精神-贏的代表，在人生中求勝的心態。
菲爾也不是把人生全賭上在鞋子事業，他有會計師背景，且合夥人許多也有會計師與律師身份，也有運動界的跑者及教練，他們認同這家企業，不是只是賣鞋，而是賣求勝的精神~他們的家人大多也是百分百支持自己孩子的選擇，有幾次資金缺口是靠家人拿出畢生積蓄，單純以信任就投入~NIKE在創業初期一直走在鋼索上，直到有銀行看出它的潛力，願意大額貸款後才讓資金不足的問題獲得緩解。
我在閱讀完這本書後才明白為何NIKE總是找最強球星代言，簡單來說他們就是NIKE的精神-頂尖、不服輸、勝利，NIKE的團隊也是靠這樣的精神，度過一次次的競爭者挑戰與資金缺口、低現金流的危機，黑光閱讀過亞馬遜、Zappos、麥當勞、星巴克等創業過程，覺得這些創業家故事都相當精彩刺激，而且這些人都善於說故事、宣揚企業核心價值與精神、激勵夥伴、把企業當另一個家（或小孩）來培育。
以下列出幾點作者提出關於整個創業過程的體悟及核心價值：
1.我不知道成功的定義是什麼。可能是財富、取妻、生子、買房。但我想要更深刻的東西。人生苦短，短於我們的認知，短如一次晨跑。我希望自己的人生有意義、有目的、有創意，最重要的是……與眾不同。
2.懦夫永遠跨不出第一步，弱者在路上一一被淘汰，然後留下我們。
3.快樂的秘訣、美與真的本質會在生活中某時刻冒出來，可能在球劃過半空中等著進籃的那瞬間，可能在兩個拳擊手等著裁判按鈴的關鍵時刻，可能在跑者快接近終點線時，可能在群眾不約而同整齊劃一的站了起來。勝負決定前那扣人心弦的半秒鐘，神志格外清明。這是我想要的東西。
4.就讓別人說我的想法瘋狂吧，繼續跑下去就對了，永遠別停腳。甚至連想都不要想，直到抵達那兒，千萬不要把過多的注意力放在「那兒」是哪裡。不管碰到什麼，繼續跑下去就對了。
5.把生意等同於賺錢就跟人等同於造血沒兩樣。人體那種日常事項並不是我們當人的使命所在。更崇高的目標要靠基本流程才能實現，而生命總是在努力超越生活的基本流程。為陌生人的生活增添某種新事物或新服務，使他們更快樂、更健康、更安全、更好，不光只是活著，你是在幫助別人活的更充實。
6.運氣扮演了吃重的角色。我想要坦承運氣的威力。運動員要靠運氣，詩人要靠運氣，生意要靠運氣。努力不懈至關重要，好的團隊不可或缺，頭腦和決心無比珍貴，但決定結局的或許是運氣。
7.無論你有沒有，無論你想不想要，無論你喜不喜歡，它都會試著定義你的日子。我們當人的任務就是不要讓它得逞。
這本書厚達440多頁，只花2天就閱讀完畢，沈浸在創業家在遇到低潮或關鍵時刻時如何化解危機，我發現，很多時候他們就是在那個交叉點發生了某個人或企業跳出來幫忙，也可說他們過去累積的口碑或緣份讓他們在生死關頭中倖存，而也因為如此他們才能分享成功的故事，要明白可能90%的新創企業沒有這麼好運，在某次的決策過程錯誤後而萬劫不復。「目標不在財富，才能真正獲得財富」是這本書、NIKE創辦人菲爾.奈特的最佳代表，若你覺得這個結論很玄、難以理解，請閱讀這本書，相信你會喜歡熱血的創業歷程，跟著菲爾走過這18年NIKE關鍵時刻。（2 hrs）
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