本書重點:老人商機不能主打老人年齡層,而是要設定為所有年齡層皆適用,因為人會抗拒自己已經變老的事實,商品若主打老年人,消費者若認為會影響面子就會選擇不消費,商品失敗率就會提升,聰明的商品策略會避開主要消費群為老年人,不將商品與老年形象掛勾才能有機會賺到老年商機。不要把老人視為問題,而是視為另一塊消費族群,未來高齡化的社會將會有很大的潛力。
重點觀念:
1.馬斯洛的層次理論:最底層為食物、住所、醫療;第二層為安全層面;更上層為愛與歸屬感等社交主題;第四層為對自我與他人的尊重;最高層則是與自我實現有關,就是"成為你所能成為的一切"。
2.真正問題出在我們把老年人當成"問題"。事實上忽視高階慾望反而對年老生活有害,除了讓人對於活很久興趣缺缺,甚至會減損健康與安全創新產品的效用。